ડેનિયલ સ્ટાર્ક્સ લગભગ 35,000 લોકોના શહેર ગ્રીનવિલે, ટેક્સાસ માટે કોમ્યુનિકેશન મેનેજર છે. તે લગભગ એક ડઝન શહેર સંચાલિત ફેસબુક પૃષ્ઠોની દેખરેખ રાખે છે. તાજેતરમાં, સિટી લાઇબ્રેરી પેજને જાણ કરવામાં આવી હતી કે તે હવે દર મહિને બેથી વધુ લિંક્સ પોસ્ટ કરી શકશે નહીં.
“તમે દર મહિને 2 પોસ્ટની લિંક્સ ઉમેરી શકો છો, અને તમે તે બધાનો ઉપયોગ કર્યો છે,” એક સંદેશ વાંચે છે. વધારાની લિંક્સ શેર કરવા માટે મેટા વન સબ્સ્ક્રિપ્શન માટે સાઇન અપ કરવું જરૂરી છે જેનો દર મહિને $50 અથવા વધુ ખર્ચ થશે.
સ્ટાર્ક્સ એ મેટાના નિર્માતાઓ, વ્યવસાયો અને અન્ય વ્યાવસાયિકોને ફેસબુક પર લિંક્સ પોસ્ટ કરવા માટે ચાર્જ કરવાના ચાલુ પ્રયોગનો સામનો કરી રહેલા લોકોમાંની એક છે. મેટા કહે છે કે પરીક્ષણ, વધુ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ વેચવાના તેના દબાણનો ભાગ, બિનનફાકારક અથવા સરકારી સંસ્થાઓના પૃષ્ઠોને અસર કરવા માટે નથી. એન્ગેજેટ સાથે વાત કરનારા બિનનફાકારક નેતાઓના જણાવ્યા મુજબ, પરંતુ તે કેસ નથી. બધા પાસે બિનનફાકારક તરીકે ઓળખાતા પૃષ્ઠો છે અને મેટાના ભંડોળ ઊભુ કરવાના સાધનોનો ઉપયોગ કરવા માટે મંજૂર કરવામાં આવ્યા છે, જેને અલગ ચકાસણી પ્રક્રિયાની જરૂર છે. ઘણા લોકો હવે પ્લેટફોર્મનો ઉપયોગ કેવી રીતે કરે છે તેના પર પુનર્વિચાર કરી રહ્યા છે.
“અમે એક શહેર તરીકે જે કરીએ છીએ તેમાંથી અડધાથી વધુ અમારી વેબસાઇટ પરની માહિતીની લિંક છે,” સ્ટાર્ક્સે એન્ગેજેટને જણાવ્યું. “તે ડરામણી છે કારણ કે આપણે જાણતા નથી કે આપણે કેવી રીતે ધરીશું.” અન્ય શહેરના પૃષ્ઠો ટૂંક સમયમાં સમાન પ્રતિબંધોને આધિન હશે તે અંગે ચિંતિત, સ્ટાર્ક્સે તેના સ્ટાફને ફેસબુક પોસ્ટ્સમાં લિંક્સ પોસ્ટ કરવાનું સંપૂર્ણપણે બંધ કરવા કહ્યું. તેણે શહેરના ફેસબુક અનુયાયીઓને સમજાવતું ગ્રાફિક બનાવ્યું કે સંબંધિત URL હવે પેજની ટિપ્પણીઓમાં દેખાશે. એકાઉન્ટ અગાઉ કંપની દ્વારા ચકાસાયેલ છે.
“જ્યારે તમારી પાસે કોઈ અધિકૃત સરકારી એન્ટિટી હોય જે કેટલાક કિસ્સાઓમાં ખૂબ જ મહત્વપૂર્ણ માહિતી પ્રકાશિત કરવાનો પ્રયાસ કરી રહી હોય, અને અમે Facebook દ્વારા અવરોધિત કરીએ છીએ કારણ કે અમે એક લિંક પોસ્ટ કરવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ, તે એક સમસ્યા છે,” તેમણે કહ્યું.
નોનપ્રોફિટ્સ પણ પરીક્ષણમાં પકડાયા પછી સંઘર્ષ કરી રહ્યા છે. બેથની ઇંગ્લિશ એ નાની બિનનફાકારક સંસ્થાના સહ-પ્રમુખ છે જે ઇન્ડિયાનાપોલિસમાં પાલતુ પેન્ટ્રીનું આયોજન કરે છે. ગયા અઠવાડિયે, તેણીએ સંસ્થા ભાગ લેતી ઇવેન્ટ વિશે ફેસબુક પર એક પોસ્ટ બનાવવાનો પ્રયાસ કર્યો, પરંતુ તેણીએ શોધી કાઢ્યું કે તેણી હવે તેની બિનનફાકારક વેબસાઇટ પર લિંક પોસ્ટ કરી શકતી નથી કારણ કે તેણીએ મહિના માટે તેણીની ફાળવેલ બે લિંક્સનો ઉપયોગ કર્યો હતો.
સ્ટાર્ક્સની જેમ, તેમને ઓફર કરવામાં આવેલ એકમાત્ર વિકલ્પ મેટા વન સબ્સ્ક્રિપ્શન લેવાનો હતો. એક “નિષ્ણાત” સ્તરની યોજના, જે દર મહિને 20 લિંક્સ સુધીની મંજૂરી આપશે, તેનો દર મહિને $150 ખર્ચ થશે.
અંગ્રેજી કહે છે કે સોશિયલ મીડિયા તેની સંસ્થા, ઇસ્ટ સાઇડ પૉજેક્ટ માટે “મોટો સોદો” રહ્યો છે, જેની તેણે ગયા વર્ષે સહ-સ્થાપના કરી હતી. ફેસબુક પેજ, જે ફક્ત 1,000 થી ઓછા અનુયાયીઓ ધરાવે છે, તે લોકોને પ્રાણીઓની પેન્ટ્રી શોધવામાં અને તેમના દાનને ક્યાં છોડવા માટે મદદ કરે છે. ફેસબુક પોસ્ટ એવા લોકોને પણ નિર્દેશિત કરે છે કે જેઓ સ્વયંસેવક બનવા માગે છે અથવા સંસ્થાની વેબસાઇટ પર ભંડોળ ઊભુ કરવા માટે યોગદાન આપવા માગે છે. પરંતુ નિયમિતપણે લિંક્સ શેર કરવા સક્ષમ થવા માટે દર મહિને $150 ચૂકવવા અંગ્રેજી માટે ન્યાયી ઠેરવવું મુશ્કેલ છે. “અમે ખૂબ જ નાની બિન-લાભકારી સંસ્થા છીએ અને અમે મોટી વસ્તુઓ કરવા માંગીએ છીએ, પરંતુ જ્યારે સોશિયલ મીડિયા જેવું કંઈક આટલું મોંઘું પડતું હોય ત્યારે તે ખૂબ જ મુશ્કેલ બનાવે છે,” અંગ્રેજીએ એન્ગેજેટને જણાવ્યું.
તેણી પહેલેથી જ સંભવિત ઉકેલો વિશે વિચારી રહી છે, જેમ કે ઓર્ગેનિક પોસ્ટ્સને બદલે વધુ સમર્પિત Facebook ઇવેન્ટ્સ બનાવવા. તેણી બિનનફાકારકના બોર્ડના સભ્યોને તેમના અંગત પૃષ્ઠો પર ટિપ્પણીઓમાં લિંક્સ ઉમેરવાનું કહેવાનું પણ આયોજન કરે છે, કારણ કે વ્યક્તિગત પ્રોફાઇલ્સને મેટાના પ્રતિબંધોમાંથી મુક્તિ આપવામાં આવી છે. “મને ખબર નથી કે ઉકેલ શું છે,” તેણીએ કહ્યું. “હું જાણું છું કે જો આપણે પહેલાની જેમ તેનો ઉપયોગ કરવામાં નિષ્ફળ જઈશું તો લાંબા ગાળાની અસરો નોંધપાત્ર હશે.”
એક નિવેદનમાં, મેટા પ્રવક્તાએ સમજાવ્યું નથી કે બિનનફાકારક શા માટે લિંક શેરિંગ પર પ્રતિબંધો જુએ છે. “અમે પરીક્ષણ કર્યું છે કે શું Facebook પર લિંક શેરિંગ મેટા વન સબ્સ્ક્રિપ્શનનો ભાગ હોવો જોઈએ,” પ્રવક્તાએ કહ્યું. “અમે પ્રાપ્ત કરેલા પ્રતિસાદ અને અમે જે શીખીએ છીએ તેના આધારે અમે અનુભવને વિકસિત કરવાનું ચાલુ રાખીશું.”
મેટા લગભગ એક વર્ષથી પેઇડ લિંક્સનું પરીક્ષણ કરી રહ્યું છે. કંપનીએ શરૂઆતમાં તેને મેટા વેરિફાઈડ સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ સાથે બંડલ કર્યું હતું, અને હવે તે તેની નવી AI-કેન્દ્રિત મેટા વન યોજનાઓના મહત્વપૂર્ણ લાભ તરીકે લિંક શેરિંગને પ્રોત્સાહન આપી રહી છે. $14.99/મહિનેનો સૌથી સસ્તો પ્લાન કોઈ વધારાના Facebook લિંક શેરિંગ વિશેષાધિકારો સાથે આવે છે, જો કે સબ્સ્ક્રાઇબર્સ તેમના Instagram બાયોમાં સમર્પિત લિંક્સ પૃષ્ઠ ઉમેરી શકે છે. $49.99/મહિનાના પ્લાનમાં Facebook પર દર મહિને આઠ લિંક્સ શામેલ છે અને $149.99/મહિને ટિયર 20 Facebook લિંક્સ ખરીદશે. માત્ર $499.99/મહિનાના સ્તરમાં Facebook પર “અમર્યાદિત” લિંક્સ શામેલ છે.
“મહિને આઠ લિંક્સ માટે પચાસ ડોલર ઉન્મત્ત છે,” જેફ બૅનિસ્ટર કહે છે, નોર્થ કેરોલિના સ્થિત સ્પાર્કપોઈન્ટ નામની નાની બિનનફાકારક સંસ્થાના માર્કેટિંગ ડિરેક્ટર. “તે કોર્પોરેશન અથવા નાના વ્યવસાય માટે ઉન્મત્ત હશે,” તેણે એન્ગેજેટને કહ્યું. “રોકાણ પરનું વળતર લગભગ નકારાત્મક લાગે છે.”
ટ્રાન્સીલ્વેનિયા કાઉન્ટીમાં જાહેર આરોગ્ય અને મજબૂત સામાજિક જોડાણોની હિમાયત કરનાર સ્પાર્કપોઈન્ટને તાજેતરમાં જ લિંક શેરિંગ પર Facebookના પ્રતિબંધોથી ફટકો પડ્યો હતો. બૅનિસ્ટર હાલમાં Facebook પર ઓછા નિર્ભર બનવાની આશામાં માહિતીને પરસ્પર શેર કરવા માટે અન્ય સ્થાનિક બિનનફાકારક સાથે કામ કરવાની રીતો શોધી રહી છે. “ઘણી બધી કાઉન્ટી હજી પણ ફેસબુક પર છે, અમને અને લોકોને સ્થાનાંતરિત કરવાનો ખરેખર કોઈ સરળ રસ્તો નથી,” તે કહે છે.
Engadget સાથે વાત કરનાર લગભગ દરેક જણ Meta ના નવા નિયમો વિશે મૂંઝવણમાં હતા. કેટલાક લોકોએ સૂચવ્યું કે તેઓ હજી પણ તેમની પોસ્ટની ટિપ્પણીઓમાં લિંક્સ પોસ્ટ કરી શકે છે, જ્યારે અન્ય લોકો કરી શકતા નથી. અને મેટાની પોતાની યોજનાઓનું વર્ણન અને તેના મદદ કેન્દ્રની માહિતી સૂચવે નથી કે લિંક્સ પરનો પ્રતિબંધ એક પરીક્ષણ છે. કંપનીએ જણાવ્યું હતું કે તેની મેટા વન યોજનાનો હેતુ “વધુ વિશિષ્ટ ક્ષમતાઓ” અને AI સુવિધાઓને અનલોક કરવાનો છે, પરંતુ ફેસબુક પોસ્ટમાં URL ઉમેરવા એ પ્લેટફોર્મની સૌથી જૂની સુવિધાઓમાંની એક છે. આને AI ટોકન્સની જરૂર નથી. હકીકત એ છે કે કંપની હવે તેના AI સબ્સ્ક્રિપ્શન્સ સાથે આવી મૂળભૂત કાર્યક્ષમતાને બંડલ કરી રહી છે તે કેટલાકને રોકડ પડાવી લેવા જેવું લાગે છે.
કેલિફોર્નિયા ફ્રી થોટ ડેના પ્રમુખ ડેવિડ ડિસ્કિન કહે છે, “જાગૃતિ વધારવા, સમર્થન એકત્ર કરવા, સ્વયંસેવકો માટે પૂછવા માટે બિનનફાકારક માટે મહિનામાં માત્ર બે લિંક્સ હોવી એ ખરેખર મર્યાદિત છે,” ડેવિડ ડિસ્કિન કહે છે, જે નાગરિક જોડાણને પ્રોત્સાહન આપવા માટે સેક્રામેન્ટોમાં વાર્ષિક કાર્યક્રમનું આયોજન કરે છે. ડિસ્કિનને આ મહિનાની શરૂઆતમાં, ઇવેન્ટના થોડા દિવસો પહેલા લિંક શેરિંગ મર્યાદા વિશે જાણ કરવામાં આવી હતી. તેને એન્ગેજેટે જે વાત કરી તેના કરતાં થોડી ઓછી કિંમતો ઓફર કરવામાં આવી હતી: આઠ લિંક્સ માટે $40/મહિને, 20 લિંક્સ માટે $119/મહિને, અથવા અમર્યાદિત ઍક્સેસ માટે $399.
આ અઠવાડિયે, ફેરફાર અચાનક ઉલટાવી દેવામાં આવ્યો હતો. તે ફરીથી કેલિફોર્નિયા ફ્રી થોટ ડે પૃષ્ઠ પર લિંક્સ પોસ્ટ કરવામાં સક્ષમ હતો. પહેલાની જેમ, આ ફેરફાર અંગે તેમને કોઈ ખુલાસો આપવામાં આવ્યો ન હતો. તે રાહત અનુભવે છે, પરંતુ મેટાથી હતાશ રહે છે. “અમારું મોટું ભંડોળ ઊભું કરનાર સમાપ્ત થયા પછી તેઓએ સમસ્યાને ઠીક કરી દીધી હતી.”
